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出口外贸 | ​东南亚新兴电商后起之秀TikTok Shop,能否挑战Shopee和Lazada的王者地位?

2023年06月16日 09:48





在东南亚的电商战场上,一个新的挑战者正迅速崛起,它就是TikTok Shop。

TikTok Shop就像1头猛兽,快速地拓展其在电商战场的领地,给那些已占领绝大部分市场的老牌玩家——Sea集团的Shopee和阿里巴巴的Lazada,带来了全新的挑战。

TikTok Shop是个充满活力的电商平台,它是全球知名社交媒体TikTok的其中一部分。TikTok的用户增长率在2018年1月至2020年7月间全球增长了1157.76%,美国的用户增长率在同一时期为787.86%,这给TikTok Shop提供了一个庞大的潜在客户群体。

在供应链方面,TikTok Shop的物流体系以效率为核心,卖家必须在在48小时内处理并发出订单,TikTok Shop采用基于重量的运费模板,卖家需要为每个产品设置基于重量的价格。





2022年,TikTok Shop像一只饥饿的老虎,迅速窜进新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国六个东南亚国家。这只电商老虎的胃口惊人,短短一年内,在东南亚地区的商品总销售额(GMV)激增四倍,达到了令人惊叹的44亿美元。可是,TikTok Shop的胃口并未满足,据悉,它的目标是在2023年将这个数字进一步扩大,达到120亿美元!

即便TikTok Shop发展如此迅速,但与其他老牌电商平台相比,其交易规模还有很大差距,Shopee平台2022年的GMV达735亿美元,而Lazada平台2021年前9个月的该指标就达210亿美元。






TikTok的一名发言人说,TikTok Shop正快速发展壮大,大大小小的商家都在使用这个平台来寻找新的客户,TikTok目前正集中精力在东南亚进一步扩大TikTok Shop的影响力,并且,TikTok Shop已经在影响市场的消费行为,一项由新加坡在线零售洞察公司在线零售洞察公司Cube Asia进行的调查表明,印度尼西亚、泰国和菲律宾等消费者在TikTok Shop的消费增加,而在Shopee、Lazada和线下的消费正在减少。





尽管挑战犹存,但我们仍有理由期待 TikTokShop这个后起之秀能够在东南亚的电商丛林中站稳脚跟,甚至有可能改变整个市场的布局。




鹏远国际菲律宾分公司外景



东南亚电商市场的潜力无限,做跨境电商的卖家要把握住TikTokShop带来的红利。但如何迅速了解这个市场的规则制度,如何在成本上达到平衡,如何在交付效率与服务质量间取得平衡等问题,这些问题仅靠商家自己去面对,容易独木难支,这时需要一个强大的合作伙伴。




鹏远国际越南分公司外景



鹏远国际拥有20多年的货代经验,在2022年、2023年先后推出了菲律宾专线以及越南专线,熟悉当地法规及市场环境,如果你对东南亚电商市场有兴趣,我们有能力协助各位大展宏图。




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